脳科学の応用先としてマーケティング分野は古典的に有望な分野とされてきました。この回では広告とモノづくりにフォーカスし、ヒトの好みの形成から、実践的なマーケティングコミュニケーションやモノづくりへの活用事例・可能性について俯瞰したいと思います。

• 脳のメカニズムから見るブランドへの好みの形成
• ヒトの購買行動は習慣的。習慣はいかに作られるか
• ニューロマーケティングの発展と課題
• 広告分野における脳計測の意義・事例
• 情報通信技術を利用したマーケティングコミュニケーションの最適化
• 製品・サービス開発に活かす

講師

茨木 拓也 先生
株式会社NTTデータ経営研究所 ニューロイノベーションユニット アソシエイトパートナー

日時

2021年6月25日（金）13:00～17:30（12:40より受付開始）
※茨木先生の講義は、15:40～16:50です。

場所

オンライン開催

お問い合せ先

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講師紹介

茨木 拓也（いばらき たくや）先生

現職

• 株式会社NTTデータ経営研究所 ニューロイノベーションユニット アソシエイトパートナー

経歴

• 2011年早稲田大学 文学部 心理学科卒（B.A.）　
• 2013年東京大学 大学院 医学系研究科 脳神経医学専攻 医科学修士課程 修了(MMedSC)
• 2014年東京大学 大学院 医学系研究科 脳神経医学専攻 医学博士課程 中退
• 2014年株式会社ＮＴＴデータ経営研究所（ニューロイノベーションユニット）入社・コンサルタント
• 2015年同・シニアコンサルタント
• 2016年同・マネージャー
• 2017年総務省次世代人工知能社会実装ＷＧ　構成員（第五回）
• 2018年同・シニアマネージャー
• 2019年同・アソシエイトパートナー

研究概要

Ta私たちの脳は情報処理臓器です。脳・神経系が扱う情報を大まかに分けると、センサー系＝外界や身体内部の状態を各種感覚器によって受容した感覚情報と、運動系＝筋肉を動かす計画などの運動情報、そしてそれら「感覚－運動」を結ぶ記憶（赤い信号を見たらブレーキを踏む）・スキル（ボールがこの辺にきたらラケットをこう振る）・感情（嫌いな人を見たら避ける）や認知状態（”快適”・”眠い”といった瞬間的な状態や”うつ”といった定常性のある状態）といったものがあります。

このように種類や持続時間などは異なっても、脳に表現されている様々な情報やその処理様式の基礎科学的理解に基づき、脳情報の読み解き・書き込み・伝送・仮想化する技術をニューロテクノロジー、あるいは脳情報通信技術と総称しています。

私の仕事は、そうした新事業の可能性があふれている最新の神経科学の知見を社会・産業に応用するため

1. 基礎研究上の成果を事業応用するための企画・提案
2. 民間企業から依頼を受けた神経科学関連の受託研究開発支援
3. 神経科学関連の事業開発支援・実行支援
4. 関連分野の情報発信

です。

主な業績

• Uno T, Kawai K, Sakai K, Wakebe T, Ibaraki T, Kunii N, Matsuo T, Saito N. Dissociated roles of the inferior frontal gyrus and superior temporal sulcus in audiovisual processing: top-down and bottom-up mismatch detection. PloS one 10(3) e0122580 2015年3月.
• 茨木 拓也. 脳科学 脳情報通信ビジネスの黎明. 研究開発リーダー 15(1) 54-58 2018年4月.
• 茨木拓也, 矢野亮, 萩原一平. 機能的磁気共鳴画像法(fMRI)による生体反応の測定. オペレーションズ・リサーチ 61(7) 435‐441 2016年7月
• 茨木 拓也, 萩原 一平. 脳科学が拓く新たなマーケティング・コミュニケーション. 日経広告研究所報 50(2) 17-23 2016年4月.
• 茨木拓也. 神経科学とAIの融合領域の産業上のインパクト. 第41回日本神経科学大会 2018年7月26日.